Les avantages des agences de publicité par rapport aux web agencies indépendantes
Les sociétés souhaitant promouvoir leur site web font généralement appel à des web agencies, dont les tarifs sont devenus bas, avec toutefois une qualité de performances variable. Les web agencies font la promotion des sites sur l’internet, mais également à travers les médias traditionnels, qui possèdent souvent une rubrique consacrée aux nouveaux sites et services de l’internet. Il est fortement recommandé de passer par une grande agence de publicité pour la phase de promotion, car ces dernières peuvent acheter de l’espace publicitaire pour leurs clients dans les principaux médias à des tarifs avantageux auxquels n’a pas accès le client lambda ou la petite web agency indépendante..
L’utilité limitée des services de communiqués de presse
Pour les sociétés moins fortunées, des services de communiqués de presse peu onéreux existent sur internet, mais leur efficacité est incertaine. Les sociétés offrant ce service proposent en général d’annoncer le lancement d’un site sur leur propre site et d’envoyer un courriel à leur base de données de journalistes. Cependant, les journalistes qui reçoivent les communiqués de presse par e-mail n’en tiennent pas compte et les communiqués passés sur les sites ne sont lus que par un nombre très restreint d’internautes.
Les gestionnaires de sites ne possédant pas de budget de relations publiques peuvent contacter ces médias eux-mêmes. Il est fortement recommandé de le faire par courrier, les journalistes étant submergés d’emails.